Ключевые слова

Мы работаем по всем направлениям для всех марок авто, которые продаются в ИАТ. Также используем общие ключевые слова по автомобильной тематике. Суммарно это более 100000 запросов, которые мы отбирали и анализировали.

В первый месяц еженедельно согласовывали семантику и решали какие ключи релевантные, а какие – нет. Собрали все запросы в понятную таблицу с вкладками по разным направлениям.

Процесс

Все задачи ставили в Trello. Разделили доску на понятные этапы: планируемые задачи, задачи в работе, задачи на программистов, задачи на проверку, выполненные задачи и просто идеи, которые можно протестировать.

К доске имели доступ: SEO-специалист, разработчики, заказчик. На еженедельных созвонах отмечали какие задачи берем в работу на следующую неделю и перетаскивали их «в работу». Такими небольшими спринтами и двигались.

Процесс

За контент у нас отвечает команда редакторов и копирайтеров. Редактор получает ТЗ от SEO-специалиста с требованиями и ключевыми словами, после чего ставит задачу авторам. Качество текста проверяет бренд-менеджер со стороны заказчика.

Результат

Изначально у нас было 4 статьи в месяц. Потом постепенно наращивали количество контента и дошли до 18 текстов в месяц. Это нужно для увеличения цитируемости, продвижения стратегических для компании направлений и наращивания траста поисковых систем.

По направлениям, на которые делали упор и закупали внешние ссылки, — сразу видели положительную динамику уже через 1–2 месяца.

Расширение структуры сайта

Изначально сайт ИАТ не был заточен для разделения по брендам. В процессе работы мы решили, что разделение нужно, чтобы пользователь попадал на релевантные страницы. Это важный ход для успешного SEO-продвижения. Поэтому около полугода мы занимались созданием этих страниц.

Новая услуга: продвижение услуг для авто с пробегом

Большая задача, которая влияет на стратегию продвижения. По сути мы конкурируем с Авито и другими сервисами, на которых предлагают продажу и оценку. Это направление для ИАТ было и остается стратегически важным, так как многие клиенты сдают свои авто в трейд-ин, и их нужно продавать.

На странице продажи б/у авто в начале нашей работы было много багов: в каталоге, фильтрах, отображаемых ссылках. Это все сильно снижало ранжирование сайта в органической выдаче.

Результат

После проведения всех необходимых работ, позиции по ключевым словам, связанным с б/у авто — начали расти. А количество обращений — увеличилось.

Динамический рост

В декабре 2020 был нулевой трафик. Через год — выросли до 1000-1200 органических посетителей в месяц. Это очень ценно, в условиях когда стоимость PPC-рекламы может доходить до 500 рублей за один целевой переход.

Органический трафик

Генерация органического трафика в перегретых нишах — стратегически важная часть продвижения. По сути это выгодная альтернатива контекстной рекламе, где агрегаторы вроде Авито и Авто.ру пользуются своими возможностями и создают условия, в которых сложно оставаться конкурентоспособным.

А органический трафик — это условно бесплатный трафик, который останется с вами и будет только расти, если регулярно заниматься SEO.

Итоги

Если занимаетесь сложным и высококонкурентным продуктом — обращайтесь за консультацией. Мы не обещаем невозможного, опираемся на свой опыт и цифры.